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抖音电商专项治理公告:重点打击演戏炒作卖货、卖惨营销

抖音 2020年12月04日 08:21 6238 可钉搬砖一号

12月3日消息,抖音电商发布关于内容低质画风的专项处理公告,将升级电商内容审核机制,重点打击演戏炒作卖货卖惨营销等扰乱平台秩序的行为。


抖音电商专项治理公告:重点打击演戏炒作卖货、卖惨营销


抖音电商表示,一旦发现违规行为,将根据《直播平台商品分享社区规范》、《抖音直播行为规范》中的相关规定,给予包括但不限于封禁开播权限、关停商品分享功能、关停抖音商品分享功能、扣除用户信用分、扣除保证金等处罚。


公告提到,演戏炒作卖货典型案例主要有三种:“团队冲突型”,即直播过程中增加砍价戏码,商家宣称不愿让利后,达人制造冲突强迫商家或自己擅改低价等;“家庭矛盾型”,例如前期宣扬丈夫家暴,妻子准备离婚,但为筹钱给孩子看病,到丈夫开办的工厂低价售卖商品;“卖惨型”,例如扮演弱势群体,欺骗用户因农产品滞销而生计困难。


今年11月23日,国家广电总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》。其中提到,对于多次出现问题的直播间和主播,应采取停止推荐、限制时长、排序沉底、限期整改等处理措施。对于问题性质严重、屡教不改的,关闭直播间,将相关主播纳入黑名单并向广播电视主管部门报告,不允许其更换“马甲”或更换平台后再度开播。


本文来源:电商报                                    作者:电商报 王小孟                                                                    


标签: 抖音 抖音电商 炒作卖货 卖惨营销

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