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2021抖音电商宠物经济洞察报告:高线城市养宠用户超60%

可钉搬砖一号 可钉搬砖一号 ⋅ 2021-06-04 10:36:43

6月3日消息,抖音电商和巨量算数发布《2021抖音电商宠物经济洞察报告》,该报告从抖音宠物消费视角出发,围绕宠物行业研究、内容生态、消费与服务、人群特征等多个维度,分析抖音电商宠物赛道的新格局及未来趋势。

2021抖音电商宠物经济洞察报告:高线城市养宠用户超60%  第1张

报告分析称,近年来,中国的宠物行业一直在经历着显著的增长,中国宠物行业的市场规模从2014年的人民币707亿元增至2020年的2308亿元,并有望持续增长,到2024年将达到4495亿元,从2019年到2024年的复合年增长率约为17.0%。

2021抖音电商宠物经济洞察报告:高线城市养宠用户超60%  第2张

2020年抖音电商宠物行业品类GMV趋势图显示,美容清洁用品、零食品类、日用品类为目前主要品类,同样也是增长迅速的类目。

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在实物消费领域,专注宠物用品、食品、美容、智能设备等消费品的内容越来越丰富和完善,同时,线下业态也被激活,宠物饲养、美容清洁、医院等线下服务门店也开始尝试“内容输出、线上带货、线下引流”的运营策略。

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此外,抖音电商的宠物用品消费人群具备鲜明的职业特征和年龄层特征,Gen Z,新锐白领,小镇青年占据整体消费人群近一半份额,18-30岁用户占比超过50%,代表了养宠趋势的年轻化。同时,高线城市则占据60%以上份额,预示着养宠人群的高消费潜质。

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值得一提的是,在抖音宠物行业,直播带货为达人和品牌双驱动模式,从带货表现上看,因两种渠道的带货特性差异和行业参与者的渠道布局差异,宠物服饰、猫抓板、猫窝等细分品类已经在直播渠道上取得了更优异的带货表现,而美容剪、牵引带、猫零食等品类上直播和短视频的重要度不相上下。

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原文作者:田宁

转自链接:电商报

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