淘宝直播公布618玩法 新增全域联播、跨品类连麦等三大入口

作者:李洋   来源:电商报


4月28日消息,昨日,在杭州阿里巴巴园区里,淘宝直播官方举行了一场特殊的线上机构大会,并重点公布了今年618的玩法,包括玩法和流量入口、主播扶持计划、货品池升级等。


淘宝直播公布618玩法 新增全域联播、跨品类连麦等三大入口


据《电商报》了解,此次618官方新添了全域联播、小时榜排位赛新赛制、跨品类连麦三大入口。全域联播即淘宝直播+联盟媒体。淘宝直播联动淘宝联盟为商家、主播推出联盟媒体全域联播方案,商家通过签约入驻加入直播联盟计划,将直播间投放到直播联盟计划合作的多媒体渠道,帮助主播吸引获取更多增量的流量和粉丝,带动主播直播成交。


小时榜的赛制模式,能够为主播提供更多的上榜机会和曝光展示。主播、商家连麦则分为两种类型,分别是PK模式和聊天模式。


除此之外,官方也公布了两个618期间的重要玩法。一、利用直播分享裂变券达到拉新效果。以OLAY直播间为例,通过直播分享裂变券,直播间流量可提升10%,其中99%的流量来自于微信社交圈。每当有1人分享即可从站外帮直播间引流30+位访客,并且站外引流UV中新客占比达到了90%。


二、利用红包互动新玩法保障转粉和停留。和往次大促活动一样,官方将根据导购成交额、导购成交人数、在线活跃数筛选出1000+天团主播。加入官方超级主播矩阵中的主播,将成为重点孵化对象。


除此之外,淘宝直播还发布了”超新星“联合孵化计划。官方在4月和5月会精选各大类目头部主播,集中养成,帮助主播打造核心商业价值。


淘宝直播公布618玩法 新增全域联播、跨品类连麦等三大入口


并且本次618活动,淘宝直播将对直播通货品池全面升级,分梯队管理。商家们可以通过参与万人团、集美必入单品等活动集中发力、打造爆款。


淘宝直播公布618玩法 新增全域联播、跨品类连麦等三大入口


整体来看,淘宝直播将协同阿里经济体各个事业部,构筑MCN增长赛道。游戏、保险金融、本地生活、二次元,将成为重点发力的四个新赛道。淘宝直播小二称,新赛道将给予淘宝直播更多的想象力,也能丰富内容呈现形式、推动新垂类MCN转型。